První díl dvanáctidílného seriálu Obsah s AI: 10 strategií, které fungují. Nový díl vychází každý pátek.
Většina návodů na tvorbu obsahu s umělou inteligencí, které dnes kolují po českém internetu, vznikla v roce 2023. Od té doby se změnilo prakticky všechno podstatné. Modely jsou jinde, ceny jsou jinde a hlavně je jinde cesta, kterou se hotový text dostane ke čtenáři.
Tři čísla za všechna
V lednu až dubnu 2026 skončilo 68 % vyhledávání na Googlu v USA bez jediného kliknutí. Uživatel položil dotaz, dostal odpověď a nikam dál nepokračoval. Pro weby, které stojí na návštěvnosti z vyhledávání, to není detail v metodice, ale díra v obchodním modelu.
Druhé číslo měří tentýž jev na konkrétní pozici. Podle Ahrefs klesla proklikovost první organické pozice u dotazů s AI Overview o 58 % oproti prosinci 2023. Být první tedy pořád má cenu, jenom výrazně menší než dřív, a rozdíl mezi první a druhou pozicí ztrácí na dramatičnosti, protože obě se odehrávají pod odpovědí, kterou už čtenář přečetl.
Třetí číslo pochází z výzkumu Pew Research Center na téměř 69 tisících reálných vyhledávání. Když se nad výsledky objeví AI shrnutí, klikne uživatel na klasický odkaz jen v 8 % případů místo obvyklých 15. Zhruba polovina prokliků tedy zmizí jen tím, že se nad výsledky něco zobrazí.
Jinými slovy: obsah se vyrábí levněji a rychleji než kdy dřív, ale cesta, kterou se dostával ke čtenáři, se z velké části zavřela. Rada „publikujte hodně a často“, která v roce 2023 zněla rozumně, je dnes návod, jak spálit peníze.
Proč to mění zadání, ne jen taktiku
Nejčastější reakce na tahle čísla je hledání náhradní taktiky. Když nefunguje jedno, zkusí se druhé, obvykle to, o čem se zrovna mluví na konferencích. Potíž je v tom, že se nezměnila taktika, ale ekonomika celé disciplíny.
Náklad na výrobu textu klesl skoro k nule. Náklad na pozornost čtenáře zůstal přesně tam, kde byl, protože ten platí čtenář, ne vy. Rozdíl mezi těmito dvěma křivkami je celý příběh posledních tří let a vysvětluje, proč přibývání článků přestalo fungovat jako růstová páka.
Z toho plyne nepříjemný, ale osvobozující závěr. Konkurenční výhodou přestalo být to, že umíte vyrobit článek, protože to umí každý. Výhodou je jen to, co do textu vložíte a co jinde není: vlastní čísla, vlastní zkušenost, konkrétní jméno, konkrétní datum a názor, za který někdo ručí.
O čem tenhle seriál je
Není o tom, jak z jazykového modelu vymáčknout článek. Návodů na prompty typu „napiš mi blogpost“ jsou plné sociální sítě a jejich hodnota odpovídá tomu, jak snadno se dají zkopírovat.
Je o tom, co dělat s tím, že článek už sám o sobě nemá hodnotu, protože jich existuje neomezené množství. Projdeme deset strategií od publikačního plánu přes zadávání práce modelu a fact-checking až po měření, distribuci a právní povinnosti, které v Česku platí od letošního srpna.
Každá strategie stojí na doložitelných měřeních a citovatelných zdrojích, ne na dojmech. Tam, kde se v českém prostředí drží omyl, ho pojmenujeme i s tím, odkud se vzal a kdo ho jako první napsal. U dvou takových mýtů se ukáže, že je nikdy nikdo nedoložil, jen se přepisují dál.
Co vás čeká v dalších dílech
Příští pátek začneme u publikačního plánu a u rady, kterou najdete v devíti z deseti českých SEO příruček a která nikdy nebyla pravda. Pak přijdou prompty a fact-checking, tedy část, bez které se všechno ostatní hroutí, a personalizace, která neznamená doplnit do textu jméno a odvětví.
Prostředek seriálu patří viditelnosti v době, kdy se přestalo klikat, dělbě práce mezi člověkem a modelem včetně toho, proč detektory AI textu nefungují, a obrázkům. Právě u obrázků si ukážeme jeden z nejtrvanlivějších marketingových mýtů vůbec.
Závěrečné díly jsou praktické a nudné v tom nejlepším smyslu: měření, které něco říká, rozklad jednoho textu do více kanálů, právo a etika ke stavu k srpnu 2026 a nakonec systém, který to všechno drží pohromadě, aniž by to spolklo veškerý čas.
Poznámka k trvanlivosti
Seriál je psaný pro rok 2026 a bude stárnout. Ceny nástrojů se mění po měsících, právní předpisy po letech a doporučení Googlu podle toho, co zrovna testuje.
Ke každému tvrzení, které se opírá o měření nebo o právní předpis, proto najdete zdroj přímo v textu a souhrnně v posledním díle. Pokud vás bude některé číslo překvapovat, jděte do primárního zdroje. To je mimochodem přesně ten postup, který doporučíme i pro práci s AI výstupy.
Ceny a znění zákonů si před rozhodnutím s finančním dopadem ověřte. Ne proto, že by tu byly špatně, ale protože se mění rychleji, než stihne vyjít nová verze textu. Seriál vychází z ebooku, který jsme připravili pro zákazníky Mediatoring.com.
Příští pátek: Publikační plán, který počítá s tím, že objem nefunguje.
Celý seriál Obsah s AI
1. Proč většina rad o AI obsahu už neplatí · 2. Publikační plán, který počítá s tím, že objem nefunguje · 3. Prompty, které dělají rozdíl, a fact-checking · 4. Personalizace, která není jen jiné oslovení · 5. Viditelnost v roce, kdy se přestalo klikat · 6. Kde končí AI a začíná člověk · 7. Obrázky, a jak se pozná marketingový mýtus · 8. Měření, které něco říká · 9. Jeden obsah, víc kanálů, bez copy-paste · 10. Právo a etika, konkrétně a ke stavu k srpnu 2026 · 11. Postavit systém, ne hromadu článků · 12. Co si z celého seriálu odnést