Obsah je král

Rčení o tom, že obsah je král, se připisuje Billu Gatesovi, který ho použil v roce 1996 v jedné ze svých esejí. "Očekávám, že právě na obsahu se na Internetu vydělá nejvíce peněz," řekl jasnozřivě svého času nejbohatší člověk planety.
Konkurenční prostředí dosud nikdy nebylo tak nemilosrdné, jako je tomu nyní. V mnoha odvětvích existují pouze minimální bariéry vstupu na trh, takže pro začínající podnikatele je relativně snadné rozjet vlastní byznys. V takovém případě však budete potřebovat kvalitní propagaci především v online prostoru. K němu by vám pak měl přispět copywriting, SEO optimalizace a také správně nastavené PPC reklamy.

Odlišení se od konkurence

Copywriting je neprávem podceňovaným oborem, který má v online podnikání obrovský význam. S jeho pomocí lze totiž relativně snadno přesvědčit řadu spotřebitelů o koupi produktu.
Pro spotřebitele je naprosto zásadní jasné vymezení vaší značky a produktů od konkurence. Toho se dá docílit právě prostřednictvím šikovného copywritera a atraktivních článků. Díky originálním textům si vás zákazníci zapamatují, a tudíž příště nebudou přemýšlet o tom, kde si produkt zakoupí. Automaticky totiž zavítají na váš web. Copywriting by měl být informativní, čtivý a zároveň by měl umět pobavit. Cílem není vychvalovat daný produkt až do nebes, ale naopak se musíte snažit přesvědčit zákazníka o tom, že právě vaše služba nebo výrobek je ten pravý pro uspokojení potřeb. 

Šťavnatý hamburger

Atraktivně a čtivě sepsaný text dokáže snadno motivovat zákazníka ke koupi daného produktu nebo služby. Nestačí umísťovat na web jen suché a strohé informace, ty nejsou pro zákazníka lákavé. Text musí ve čtenářích vyvolat pocit a potřebu. Chuť nakoupit. Jako fotografie šťavnatého a boubelatého hamburgeru v nabídce McDonald's se štíhlou lahví orosené Coca-Coly. Nebo šťavnatých vepřových žebírek s řízně načepovaným půllitrem piva.

Hej, vy tam!

Pozornost je měna budoucnosti. Žijeme totiž v EKONOMICE POZORNOSTI. Ekonomika se přesouvá od ekonomiky založené na materiálu k ekonomice založené na pozornosti, mezi nejbohatší společnosti patří ty, které dokáží udržet vaši pozornost - Facebook, Google, Apple.  Už jako dítě voláme po pozornosti. Vyžadujeme ji. Dobrý text je jako dítě, volající po pozornosti. Jako děti pláčeme, smějeme se, vydáváme zvuky a chceme, aby na nás byla upřena pozornost - jinak nejsme nakrmeni, oblečeni nebo nepřežijeme. 

Odliš se, nebo zhyň

Pro spotřebitele je naprosto zásadní jasné vymezení vaší značky a produktů od konkurence. Toho se dá docílit právě prostřednictvím šikovného copywritera a atraktivních článků. Díky originálním textům si vás zákazníci zapamatují, a tudíž příště nebudou přemýšlet o tom, kde si produkt zakoupí. Automaticky totiž zavítají na váš web. Copywriting by měl být informativní, čtivý a zároveň by měl umět pobavit. Cílem není vychvalovat daný produkt až do nebes, ale naopak se musíte snažit přesvědčit zákazníka o tom, že právě vaše služba nebo výrobek je ten pravý pro uspokojení potřeb.
Cílem copywritingu je nalákat spotřebitele ke koupi, a to se vám podaří pouze v případě, dokážete-li sepsat čtivé texty. Nikoho nebude bavit číst dlouhé a špatně čitelné odstavce (jako je třeba tento), v nichž se nacházejí pouze nudné a strohé informace. Jakmile ovšem máte na webu umístěn jednoduchý a informativní text, zákazník nebude mít tendenci odcházet. Pokud bude spotřebitel trávit u vašich produktů více času, pravděpodobně si vás oblíbí a začne vás preferovat před konkurencí. A to pouze díky kvalitnímu copywritingu.
Tak už neztrácejte čas, rovnou nás kontaktujte

Časté otázky a odpovědi o copywritingu

Kolik stojí služby copywritera a jak účtuje se od hodiny nebo od normostrany?

Honoráře copywriterů se mohou značně lišit v závislosti na různých faktorech a neexistuje jednotný standard pro účtování copywritingových služeb, ale existují různé způsoby, jak se může copywriter účtovat:

Někteří copywriteři účtují své služby na hodinové bázi. Honorář na hodinu se může pohybovat od relativně nízkých částek pro začínající copywritery až po vyšší částky pro zkušenější profesionály. Průměrné sazby se mohou pohybovat mezi 300 a 2500 korun za hodinu, v závislosti na regionu a zkušenostech copywritera.

V některých případech mohou copywriteři účtovat za každé slovo nebo znak napsaný v textu. Cena za slovo se může lišit v závislosti na složitosti tématu a specifických požadavcích projektu.

Mnoho copywriterů preferuje účtování na projektové bázi, což znamená stanovení pevné ceny za celý projekt. Cena se opět odvíjí od typu projektu, rozsahu práce a dovedností copywritera. Projektové účtování může být výhodné pro klienty, kteří chtějí jasné náklady předem.

Někteří copywriteři a agentury nabízejí klientům dohody na kontinuální spolupráci, kdy klient platí pravidelně za určitý rozsah prací každý měsíc nebo na jiné dohodnuté období měsíční paušál.

V určitých případech se copywriteři mohou dohodnout i na provizních odměnách, kde část jejich odměny závisí na výsledcích kampaně, například na prodeji produktů nebo služeb, na kterých pracovali. Provize mohou být také formou bonusových odměn.

V každém případě je důležité jednat s copywriterem a stanovit jasné podmínky a cenu před začátkem projektu.

Jak mohu měřit úspěch copywritingu?

Úspěch copywritingu lze měřit pomocí různých metrik, jako jsou konverzní poměry, míra prokliku například na reklamu (CTR), doba strávená na stránce, a samozřejmě i zvýšení prodeje nebo zisku. Monitorování těchto metrik je důležité pro posouzení celkového úspěchu copywritingového projektu. Analýza pak pomůže zhodnotit efektivitu vašeho copywritingu.

Konverze jsou žádoucí akce, které chcete, aby návštěvníci vašich stránek provedli, například nákup produktu, vyplnění formuláře nebo přihlášení k odběru newsletteru. Konverzní poměr je poměr mezi počtem konverzí a celkovým počtem návštěvníků. Vyšší konverzní poměry mohou naznačovat efektivní copywriting.

CTR měří, kolik lidí klikne na váš odkaz nebo reklamu ve srovnání s celkovým počtem zobrazení. Vyšší CTR může signalizovat, že váš copywriting přilákal pozornost a zaujal návštěvníky.

Doba strávená návštěvníky na stránce může ukázat, zda je obsah dostatečně přesvědčivý a zajímavý. Delší doba strávená na stránce může naznačovat, že návštěvníci jsou angažováni a čtou obsah pozorně. V této souvislosti se používá i výraz bounce rate, což je procento návštěvníků, kteří opustí stránku bez provádění žádné akce nebo prohlížení dalších stránek na webu. Nižší bounce rate znamená, že návštěvníci zůstávají na webu déle a pravděpodobněji interagují s obsahem.

Je důležité pravidelně monitorovat a analyzovat tyto metriky, abyste mohli upravit svou copywritingovou strategii a dosahovat lepších výsledků. Pokud se metriky zlepšují, to může být indikací úspěchu copywritingu, a naopak, pokud se výsledky nezlepšují, je třeba prověřit a případně upravit svůj přístup k copywritingu.

Jaký je rozdíl mezi B2B (Business-to-Business) a B2C (Business-to-Consumer) copywritingem?

B2B copywriting se zaměřuje na psaní textů pro podnikání a firemní publikum, zatímco B2C copywriting cílí na spotřebitele a koncové zákazníky. To může ovlivnit styl, tón a obsah copywritingu.

B2C copywriting je často více emocionální a přístupný. Styl psaní je obvykle neformální a může obsahovat humorné prvky nebo emocionální apel. Například copy pro B2C může používat slova jako “zkuste náš úžasný produkt” nebo “udělejte si radost.” B2C copywriting se obrací na širší a často rozmanitější publikum spotřebitelů, kteří mohou být motivováni emocemi, trendy nebo osobními potřebami. Obsah B2C copywritingu je zaměřen na výhody a hodnotu produktu nebo služby pro koncového spotřebitele. Může obsahovat příběhy zákazníků, recenze a doporučení. Příkladem může být copy pro e-shop, která zdůrazňuje výhody produktu pro každodenní život.

B2B copywriting je obvykle formálnější a profesionálnější. Styl psaní může být seriózní a technický, a to kvůli tomu, že oslovuje podniky a profesionální klientelu. Například copy pro B2B může obsahovat termíny jako “řešení pro korporátní klienty” nebo “strategické partnerství.” Obsah B2B copywritingu se často zaměřuje na technické detaily, specifikace produktů nebo služeb, a důraz je kladen na řešení konkrétních problémů firemních zákazníků. Příkladem může být technický list, kde jsou podrobně popsány funkce a výhody produktu. B2B copywriting se obrací na firmy, manažery, nákupčí a profesionály v oboru. Obsah je navržen tak, aby oslovil lidi, kteří mají schopnost rozhodovat o nákupu ve jménu své firmy.

Jak dlouho trvá napsat kvalitní copywriting text?

Doba potřebná k napsání kvalitního copywritingu závisí na délce textu, složitosti tématu a zkušenostech copywritera. Kratší texty mohou být napsány během několika hodin, zatímco delší a složitější texty mohou vyžadovat několik dní nebo týdnů.

Zkušení copywriteři mají tendenci pracovat efektivněji a rychleji díky svým dovednostem a zkušenostem. Mají schopnost rychle analyzovat téma, identifikovat klíčové body a psát efektivní texty. Doba potřebná k provedení výzkumu a analýze tématu může výrazně ovlivnit rychlost psaní copywritingu. Složitější témata mohou vyžadovat více času na studium a porozumění.

Některé projekty mohou vyžadovat více času na kreativní proces tvorby nápadů a konceptů, zejména pokud se jedná o originální reklamní kampaně nebo tvorbu zcela nových textů. Současně pokud je součástí procesu copywritingu schvalování nebo revize od klienta nebo jiných zainteresovaných stran, může to prodloužit celkový časový rámec projektu. Některé projekty mohou mít specifické požadavky, jako je vytvoření obsahu ve více jazycích, fyzickou přítomnost copywritera na místě a podobně, což může zvýšit náklady i dobu potřebnou k dokončení.

Co zahrnuje proces copywritingu?

Proces copywritingu zahrnuje identifikaci cílového publika, výzkum tématu, tvorbu nápadů, psaní textu, editaci a optimalizaci obsahu pro cílovou skupinu a vyhledávače.

Prvním krokem je určení, koho chcete oslovit. To zahrnuje definování cílové skupiny, analýzu demografických informací, chování a potřeb vašich potenciálních čtenářů nebo zákazníků. Poté následuje důkladný výzkum tématu, kterého se text týká. Tento krok zahrnuje sběr informací, studium relevantních zdrojů a porozumění hlavním konceptům, trendům a problémům spojeným s tématem.

Copywriter generuje nápady pro obsah, který bude psát. Tento krok zahrnuje tvorbu nápadů na nadpisy, klíčové zprávy a případné příběhy nebo příklady, které budou obsahovat. Jakmile jsou nápady vybrány, copywriter začíná psát text. Text by měl být strukturován tak, aby oslovil cílovou skupinu a přesvědčil ji. Styl a tón psaní jsou také důležité aspekty tohoto kroku.

Po napsání textu následuje fáze úprav a editací. Copywriter zkontroluje gramatiku, pravopis, strukturu vět, logiku a jasnost obsahu. Cílem je zajistit, že text je co nejčistší a srozumitelný. Pokud je to relevantní pro online obsah, copywriter může provádět optimalizaci textu pro vyhledávače. To zahrnuje začlenění klíčových slov a frází, optimalizaci meta popisků a nadpisů atd.

V některých případech může být provedeno testování obsahu na cílové skupině, aby se zjistila jeho efektivita. Na základě zpětné vazby mohou být provedeny další úpravy a revize textu. Nakonec je obsah publikován na vhodných platformách, jako jsou webové stránky, blogy, sociální média nebo jiná média, a distribuován cílové skupině.

Jaký je rozdíl mezi copywritingem a editorskými službami?

Copywriting se zaměřuje na tvorbu textů s cílem přesvědčit a motivovat čtenáře k určité akci, zatímco editor se soustředí na opravu gramatických a stylistických chyb ve stávajících textech bez vytváření nových obsahů.

Copywriteři píší texty, které mají generovat akce, jako je nákup produktu, vyplnění formuláře, stahování e-knihy nebo jiné interakce s cílovým publikem. Copywriteři se zaměřují na vytváření účinných nadpisů, klíčových zpráv, call-to-action (CTA) a dalších prvků, které mohou návštěvníky přimět k jednání.

Naopak editorské anebo také redakční služby se soustředí na revizi a úpravu existujících textů s cílem opravit gramatické, pravopisné a stylistické chyby. Editoři kontrolují a upravují již napsané texty, aby zlepšili jejich čitelnost, jasnost a gramatickou správnost, aniž by měnili jejich obsah nebo záměr. Pomáhají zajistit, že existující texty jsou kvalitní a chyby jsou odstraněny.

Obě tyto služby hrají důležitou roli v procesu komunikace a marketingu, přičemž copywriting se zaměřuje na tvorbu obsahu, zatímco editoři se starají o jeho kvalitu a správnost.

Proč je důležité najmout profesionálního copywritera?

Profesionální copywriter má dovednosti a zkušenosti potřebné k psaní kvalitního a účinného obsahu. Má schopnost vyjádřit vaše zprávy jasně a přesvědčivě, a to jak pro lidi, tak pro vyhledávače. Investice do profesionálního copywritingu může mít značný vliv na váš online úspěch a pomoci vám dosáhnout lepších výsledků ve vyhledávání a prodeji.

Profesionální copywriteři mají odborné znalosti o psaní účinného obsahu. Rozumí principům komunikace, psychologii spotřebitelů a technikám copywritingu, což jim umožňuje psát texty, které oslovují cílovou skupinu a motivují ji k akci. Mají zkušenosti s psaním různých typů obsahu, včetně reklamního textu, webových stránek, e-mailů a dalších materiálů. Mohou rychle generovat kvalitní obsah a šetřit váš čas.

Dobře napsaný copywriting má schopnost zvýšit konverzní poměry. Profesionální copywriteři ví, jak vytvářet nadpisy, klíčové zprávy a volání k akci, které přesvědčí návštěvníky k provádění požadovaných akcí, jako je nákup produktu nebo vyplnění formuláře. Rozumí principům SEO a mohou psát obsah, který je optimalizovaný pro vyhledávače. To může zlepšit viditelnost vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání a přilákat více návštěvníků.

Kvalitní copywriting má vliv na vnímání vaší značky nebo podnikání. Profesionální copywriteři pomáhají vytvářet důvěryhodný a profesionální dojem, což může přilákat více zákazníků a klientů. Jsou schopni přizpůsobit obsah podle potřeb a preference cílové skupiny. Dokáží vytvářet obsah, který oslovuje různé segmenty vašeho publika.

Kvalitní copywriting zvyšuje účinnost reklamních kampaní a pomáhá snížit náklady na reklamu tím, že zlepší konverzní poměry.

Jaký je význam obsahu pro online prodej?

Obsah hraje zásadní roli v online prodeji a digitálním marketingu obecně. Kvalitní obsah na vašich stránkách je schopen oslovit návštěvníky, zaujmout je a přesvědčit je, aby provedli požadovanou akci, jako je nákup produktu či služby. Slova a texty jsou prostředkem, jak prezentovat vaše produkty a služby online, a dobře napsaný obsah může být rozhodujícím faktorem pro úspěch vašeho podnikání na internetu.

Dobře napsaný obsah může rychle zaujmout návštěvníky vašich webových stránek a udržet jejich pozornost. Nadpisy, vizuální prvky a relevantní informace jsou klíčem k tomu, aby návštěvníci zůstali na stránce déle a prozkoumali nabízené produkty nebo služby. Kvalitní obsah pomáhá budovat důvěru mezi vaší značkou a zákazníky. Informace o produktech, recenze, doporučení a relevantní informace poskytované na vašich stránkách mohou potenciálním zákazníkům ukázat, že jste odborníky v oboru a že jim můžete poskytnout hodnotný produkt nebo službu.

Copywriting hraje klíčovou roli při přesvědčování návštěvníků k nákupu. Dobře formulované klíčové zprávy, výhody produktu a volání k akci mohou motivovat lidi k provedení požadovaných akcí, jako je nákup nebo vyplnění formuláře. Kvalitní obsah, který je optimalizován pro vyhledávače, zvýší viditelnost vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání. To může přivést více organického provozu na vaše stránky.

Kvalitní obsah přispívá k lepšímu uživatelskému zážitku na vašich stránkách. Uživatelé budou mít snazší a příjemnější navigaci na stránkách s čistým a informativním obsahem. A především, kvalitní obsah odliší vaši značku od konkurence. Unikátní a relevantní obsah potenciálním zákazníkům ukáže, proč by měli vybrat právě vaše produkty nebo služby.

Co znamená kvalitní SEO copywriting?

Kvalitní SEO copywriting zahrnuje správné použití klíčových slov a frází, které jsou relevantní pro téma vašich stránek. Nesmí to však působit násilně nebo nečitelně. Text by měl být čtivý, informativní a zajímavý pro čtenáře, s klíčovými slovy integrovanými do obsahu tak, aby nepůsobily rušivě. Dobrý copywriter se snaží psát pro lidi i pro vyhledávače.

Klíčová slova musí být relevantní k tématu stránky a obsahu. Nesmyslné nebo nepřiměřené použití klíčových slov může poškodit hodnocení vašich stránek ve vyhledávačích. Měla by být integrována do textu přirozeným způsobem. Text by se měl číst plynule bez nepřirozených opakování klíčových slov.

Místo toho, aby se soustředil pouze na jedno klíčové slovo, by copywriter měl zvážit použití variant a podobných frází, které souvisejí s tématem. To pomůže pokrýt širší spektrum relevantních vyhledávacích dotazů. Optimalizovaný textový obsah by měl mít jasnou strukturu s nadpisy, odstavci a seznamy, což usnadní čtenářům navigaci a vyhledávačům indexaci obsahu.

Kvalita obsahu je na prvním místě. Klíčová slova by měla být součástí obsahu tak, aby přispěla k jeho hodnotě a užitečnosti pro čtenáře.

Proč je SEO copywriting důležitý pro online podnikání?

SEO copywriting je klíčem k tomu, aby se vaše webové stránky dostaly na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání. Když lidé vyhledávají produkty nebo služby online, mají tendenci kliknout na první výsledek. Cílem je tedy umístit vaše stránky mezi tyto první výsledky. Kvalitní obsah napsaný dobrým SEO copywriterem může přilákat více návštěvníků na vaše stránky a potenciální zákazníky, což může zvýšit prodeje a úspěšnost vašeho online podnikání.

SEO copywriting zahrnuje optimalizaci obsahu pro klíčová slova a fráze, která jsou relevantní pro váš obor nebo produkt. To vám umožňuje získat lepší pozice ve výsledcích vyhledávání a zvýšit viditelnost vašich webových stránek pro potenciální zákazníky. Díky lepšímu umístění ve vyhledávačích budete mít vyšší organickou návštěvnost. Organický provoz je často cenný, protože přichází od lidí, kteří skutečně hledají produkty nebo informace, které nabízíte.

SEO copywriting může přesvědčí návštěvníky, aby prováděli požadované akce, jako je nákup, vyplnění formuláře nebo registrace. Dobrý copywriting je schopen vytvářet přesvědčivé klíčové výzvy a volání k akci (CTA).

Kvalitní obsah vytvořený pomocí SEO copywritingu buduje důvěru mezi vaší značkou a zákazníky. Informace, recenze, blogové příspěvky a další obsah mohou ukázat vaši odbornost a hodnotu, kterou můžete nabídnout. SEO copywriting vám může pomoci vyniknout ve srovnání s konkurencí. Kvalitní obsah a dobře optimalizované stránky mohou přilákat více návštěvníků a zákazníků než konkurenti.

Investice do copywritingu může mít dlouhodobý pozitivní vliv na vaše podnikání. Jakmile máte kvalitní obsah na svých stránkách a dosahujete dobrých pozic ve vyhledávačích, můžete si udržet stabilní tok relevantního organického provozu.

Co je copywriting a SEO copywriting?

Copywriting je uměním psaní textů, které mají za cíl přesvědčit čtenáře, zaujmout je a motivovat k nějakému konkrétnímu akci, například k nákupu produktu nebo využití služby. SEO copywriting je specializací copywritingu, která se zaměřuje na použití klíčových slov a frází, aby byl obsah webových stránek lépe viditelný a indexovatelný pro vyhledávače, jako je Google. Cílem je dosáhnout vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání.

Copywriting a SEO copywriting jsou odlišné, ale vzájemně propojené disciplíny týkající se psaní textu pro různé účely.

Copywriting je uměním psaní textů, které mají za cíl přesvědčit a motivovat čtenáře k provádění určité akce. Tato akce může zahrnovat nákup produktu, vyplnění formuláře, stahování e-knihy, přihlášení k odběru zpravodaje nebo jiné interakce s obsahem. Copywriting se často používá v reklamě, marketingových kampaních, na webových stránkách, v e-mailech, letácích a jiných komunikačních materiálech. Hlavním cílem copywritingu je oslovit čtenáře, zaujmout ho a přesvědčit ho o hodnotě a výhodách nabízeného produktu nebo služby. Copywriteri se snaží psát persuazivní a emocionálně poutavé texty, které vedou ke konverzi, tj. k tomu, aby čtenáři provedli požadovanou akci.

Oproti tomu SEO copywriting je specializovanou formou copywritingu, která se zaměřuje na psaní textů tak, aby byly optimalizované pro vyhledávače (Search Engine Optimization – SEO). To zahrnuje správné použití klíčových slov a frází, které jsou relevantní pro téma obsahu a které potenciální uživatelé vyhledávají ve vyhledávačích. Cílem SEO copywritingu je zlepšit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání a přilákat organický provoz.