Rozdíly mezi Generative Engine Optimization (GEO) a tradičním SEO

Zatímco tradiční SEO (Search Engine Optimization) zůstává pilířem digitálního marketingu, nástup generativní umělé inteligence (AI) vyvolal potřebu nového paradigmatu – GEO (Generative Engine Optimization). Tato transformace není pouhou aktualizací technik, ale zásadní změnou v přístupu k online viditelnosti, která redefinuje interakci mezi obsahem a vyhledávacími technologiemi.

Tradiční SEO se orientuje na algoritmy vyhledávačů jako Google nebo Bing, které pracují na principu indexace a hodnocení webových stránek pomocí faktorů jako klíčová slova, zpětné odkazy nebo rychlost načítání. Cílem je dosáhnout vysoké pozice v organických výsledcích vyhledávání (SERP), což typicky vede ke zvýšení poměru prokliků (CTR).

Klasické vyhledávače využívají invertované indexy a PageRank algoritmy, zatímco generativní modely spoléhají na architektury transformerů (např. GPT) schopné porozumět kontextu a generovat text na úrovni sémantických vztahů. To vyžaduje, aby GEO-optimalizovaný obsah explicitně spojoval koncepty a poskytoval ověřitelné reference, což zvyšuje pravděpodobnost začlenění do AI odpovědí o 29 %.